I en Youtube-video säger Bianca Ingrosso att hon har det dagliga ansvaret för runt 300 anställda. I praktiken handlar det om två. Skillnaden illustrerar hur entreprenörsrollen blivit en del av influencers marknadsföring och en bild som någon sällan ifrågasätter.

När Bianca Ingrosso presenterar ANI:s nya smycken beskriver hon dem som “ser ut som äkta diamanter”. Det är ett återkommande språk i företagets marknadsföring - en illusion av lyx som blivit varumärkets starkaste säljargument.

Det är något med kampanjbilderna från CAIA och L’Aquila som sticker ut när man ser dem bredvid varandra. Här är vad som återkommer gång på gång när man jämför deras material.

I Elsa Hosks badkollektion för NA-KD syns ett guldfärgat fyrkantigt spänne som påminner starkt om ett smycke från Louis Abel. När man ser vilka som ligger bakom kampanjen blir kopplingen tydligare.

Ett år efter att ha lämnat sin tjänst som content creator har Saga Sundberg etablerat sig som fotograf, kreatör och influencer.

Två nästan identiska smyckeskollektioner dök upp med bara några veckors mellanrum - en från norska Cold Edges och en från ANI Jewels. När man tittar närmare framträder fler kopplingar mellan de två influencerna bakom varumärkena.

Chloé Shuterman följer trenden,som sattes av Kylie Jenner, att balansera en Hermès på huvudet - och hon är jättteduktig. Samtidigt finns en annan sorts balans: i många delar av världen bär kvinnor och barn upp till tio liter vatten på sina huvuden, varje dag.

När CAIA Cosmetics och Blossa lanserade sin rosa glögg på fredagsmorgonen sålde den slut inom timmar. Det var väntat. Men frågan är: vem har egentligen skapat glöggen?

I kampanjer från ANI, Giacca, Bare Stockholm och Louis Abel återkommer samma formspråk. Bakom bilderna finns ett tätt nätverk av kreatörer.

När ANI släppte sina nya smycken såg de ut att följa samma spår som Lovisa Worges norska kollega, grundaren av smyckevarumärket Cold Edge - trots att varumärkena inte jobbar ihop.

När reklam ser ut som ANI är men är reklam för danska klädvarumärket Hanne Bloch.

Influencern Nicole Falciani lanserar smyckesmärket &NISÉ, där namnet varierar mellan &NISÉ, and.nise och andnise.com.

När Bianca Ingrosso talar om en “häxjakt” mot kvinnliga influencers väcker det reaktioner. För vissa handlar det om orimliga krav - för andra om hur makt, marknadsföring och självbild flätas samman i influencerbranschen.