När ANI i oktober lanserade sin första klocka väckte den omedelbart associationer till Cartier. Men för den som följt varumärkets utveckling var det ingen tillfällighet - känslan av lyx var strategin från början.

Chloé Schuterman varumärke CLOEYS säljer en tröja, som heter "City Sweater" med texten Stockholm. Tröjan är prydd med symboler för dalarna - dalahästar och allmogemönster.

När reklam ser ut som ANI är men är reklam för danska klädvarumärket Hanne Bloch.

Influencern Nicole Falciani lanserar smyckesmärket &NISÉ, där namnet varierar mellan &NISÉ, and.nise och andnise.com.

När Bianca Ingrosso talar om en “häxjakt” mot kvinnliga influencers väcker det reaktioner. För vissa handlar det om orimliga krav - för andra om hur makt, marknadsföring och självbild flätas samman i influencerbranschen.