När ANI i oktober lanserade sin första klocka, uppstod snabbt jämförelser med Cartiers klassiska modeller.
För många var det första gången ANI kopplades direkt till Cartier.

Men för den som följt kommunikationen var det snarare kulmen på något som byggts upp under tid.

Från vänskapsband till Cartier

När ANI lanserades beskrev Bianca Ingrosso och Lovisa Worge hur idén växte fram ur deras vänskap. I flera intervjuer berättar både Lovisa och Bianca om hur ANI uppstod ur vänskapen dem emellan.

Bianca säger till Lovisa i sin Youtubekanal

"Min första present som jag fick av dig var ju ett armband, ett kompisarmband, och då blev det så fint att det symboliserar vår vänskap. Och det var därför vår första tanke var att vi skulle göra smycken, sa då Bianca i ett videoklipp tillsammans med Lovisa."

När marknadsföringen förändrades
På ANI:s “Om oss”-sida berättades först historien om två vänner med en personlig bild. Men inför höstens kollektion, som riktar in sig mer på lyx, togs texten bort, och sidan fick ett mer exklusivt uttryck i samband med lanseringen av klockorna.

I en reklamkampanj i augusti för ANI, berättar Lovisa om tanken bakom varumärket och hur vänskapen med Bianca inspirerat designen.

"Jag hade något armband från Cartier. Bianca hade samma. Och då började vi bygga idén och tanken på ANI."

Bild: Skärmpdumpar från ANI:s videoreklam den 31 augusti 2025, i granskande syfte.

Det är samma berättelse i grunden men med en helt annan innebörd.
Nu är det inte längre vänskapen som lyfts fram, utan Cartier som symbol för vad ANI vill efterlikna.

Känslan som strategi - att sälja illusionen av lyx

I en podd tidigare i år med Breakit, beskrev Lovisa mer konkret hur företagets produkter medvetet placerar sig nära lyxvarumärken:

“Vårt material är detsamma som Chanel använder i sina smycken, bara för att ge en förståelse för vilken nivå det ligger på. Våra tennisarmband ser ut som vilket annat fint märke som helst - man ser ingen skillnad.”

Hon berättade också om hur en kund på NK trodde att tennisarmbandet kostade 80 000 kronor.

“Då kände jag att det är precis dit vi vill, inte att det ska kosta så, men att det ska kännas så.”

Själv tycker Lovisa att deras tennisarmband ser ut att kosta 100 000 kr.

Bild: skärmdump, Snapchat / Lovisa Worge

Bianca har svårt att skilja deras tennisarmband från äkta diamantarmband.

Bild: Skärmdumpar, Snapchat / Bianca Ingrosso

Klockan som bekräftelse

När ANI släppte sin första klocka i oktober drogs paralleller till Cartier. Diskussionen om hur nära designen ligger originalet tog snabbt fart i sociala medier.

Lovisa har på Instagram visat sin Cartierklocka, modellen Panthère de Cartier, i guld med safirkrona, värd runt 260 000 kronor. ANI:s version säljs från 2 495 kronor och beskrivs som ett sätt att få känslan av lyx utan att betala för det.

Influenspejl kommer följa hur ANI kommer balansera mellan inspiration och identitet och hur media kommer reagera framöver.

Kontakta / Tipsa: kontakt@influenspejl.se